在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，我們不難發(fā)現(xiàn)這樣一種普遍現(xiàn)象：不少企業(yè)在創(chuàng)立之初或許能憑借一時(shí)的機(jī)遇、獨(dú)特的產(chǎn)品或是某個(gè)新穎的商業(yè)模式迅速嶄露頭角，然而隨著時(shí)間的推移，卻逐漸陷入發(fā)展的困境，甚至走向衰敗。其中一個(gè)關(guān)鍵原因就在于這些企業(yè)的高管團(tuán)隊(duì)缺乏品牌戰(zhàn)略思維。

市場(chǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富，消費(fèi)者的選擇也愈發(fā)多樣，早已從過(guò)去單純注重產(chǎn)品的基本功能，轉(zhuǎn)變?yōu)楦涌粗仄放扑N(yùn)含的價(jià)值、形象以及其背后代表的品質(zhì)和體驗(yàn)。但部分企業(yè)的高管團(tuán)隊(duì)，仍將目光局限在產(chǎn)品本身的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，忽視了品牌建設(shè)這一重要維度。比如，有的企業(yè)只想著如何壓低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)量，卻不思考如何打造具有辨識(shí)度和美譽(yù)度的品牌，使得自家產(chǎn)品在眾多同質(zhì)化競(jìng)品中毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，只能陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，利潤(rùn)空間被不斷壓縮。

還有些企業(yè)雖然意識(shí)到了品牌的重要性，卻缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略思維，只是進(jìn)行一些零散、短期的品牌推廣活動(dòng)，難以形成品牌影響力的積累，無(wú)法在消費(fèi)者心中建立起穩(wěn)固的品牌形象。長(zhǎng)此以往，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自然會(huì)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，生存空間也變得愈發(fā)狹窄。由此可見(jiàn)，高管團(tuán)隊(duì)具備品牌戰(zhàn)略思維對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)說(shuō)，起著至關(guān)重要的作用，接下來(lái)我們就深入探討一下這其中的緣由。

一、品牌戰(zhàn)略思維的關(guān)鍵內(nèi)涵

品牌戰(zhàn)略的定義與目標(biāo)

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境，為確立并延續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)品牌目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)手段所做的總體謀劃，是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。它涵蓋了多方面的內(nèi)容，比如品牌化決策，即解決品牌的屬性問(wèn)題，是選擇制造商品牌、經(jīng)銷(xiāo)商品牌，還是自創(chuàng)品牌、加盟品牌等，在品牌創(chuàng)立前就要確定好方向，不同的決策預(yù)示著企業(yè)不同的發(fā)展道路；品牌模式選擇則關(guān)乎品牌的結(jié)構(gòu)問(wèn)題，是采用綜合性的單一品牌，還是多元化的多品牌，亦或是聯(lián)合品牌、主副品牌等，其有著一定的行業(yè)適用性與時(shí)間性；品牌識(shí)別界定確立的是品牌內(nèi)涵，也就是企業(yè)期望消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，這是品牌戰(zhàn)略的重心所在，會(huì)從品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別與符號(hào)識(shí)別等方面規(guī)范品牌的內(nèi)外涵義；品牌延伸規(guī)劃是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展領(lǐng)域清晰界定，明確其適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)延伸發(fā)展，在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避品牌稀釋的前提下，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化；品牌管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航，并設(shè)立品牌發(fā)展遠(yuǎn)景，明確各階段目標(biāo)與衡量指標(biāo)；品牌遠(yuǎn)景則是對(duì)品牌現(xiàn)存價(jià)值、未來(lái)前景和信念準(zhǔn)則的界定。

品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)旨在幫助企業(yè)達(dá)成長(zhǎng)期的、可持續(xù)的發(fā)展。對(duì)于剛起步但潛力較大、尚未成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展型品牌戰(zhàn)略可以助力其提升市場(chǎng)占有率、擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模；對(duì)于那些已經(jīng)在市場(chǎng)上具備一定規(guī)模和地位的大型企業(yè)，穩(wěn)定型品牌戰(zhàn)略有助于其維持已有市場(chǎng)份額，并進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力；而當(dāng)企業(yè)品牌步入下滑期，內(nèi)外部環(huán)境不利于發(fā)展時(shí)，緊縮型品牌戰(zhàn)略可通過(guò)縮小規(guī)模，專(zhuān)業(yè)化發(fā)展某個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力?？傮w而言，品牌戰(zhàn)略能夠提升品牌的知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)在眾多對(duì)手中脫穎而出，獲得消費(fèi)者的青睞，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的核心價(jià)值

首先，品牌戰(zhàn)略思維有助于塑造企業(yè)獨(dú)特的形象。在如今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者很難單純從產(chǎn)品功能上去區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品，而品牌所傳遞出的獨(dú)特價(jià)值、文化內(nèi)涵以及形象氣質(zhì)等，就成為了吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。例如蘋(píng)果公司，其以創(chuàng)新為核心的品牌戰(zhàn)略，打造出了獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn)和高品質(zhì)產(chǎn)品形象，讓消費(fèi)者一提到蘋(píng)果，就能聯(lián)想到簡(jiǎn)潔、高端、科技感十足等特點(diǎn)，使其在全球收獲了大量忠實(shí)粉絲，產(chǎn)品也往往能獲得較高的溢價(jià)能力。

其次，品牌戰(zhàn)略能夠增加產(chǎn)品的附加值。一樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)簽，其價(jià)格和市場(chǎng)接受度可能截然不同。就像服裝行業(yè)，同樣的布料、制作工藝，知名品牌的產(chǎn)品價(jià)格往往遠(yuǎn)高于普通品牌，這中間的差價(jià)就是品牌所帶來(lái)的附加值。品牌通過(guò)長(zhǎng)期在消費(fèi)者心中建立起的信任、品質(zhì)認(rèn)可等因素，讓消費(fèi)者愿意為其支付更高的價(jià)格，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

再者，品牌戰(zhàn)略對(duì)提高客戶(hù)忠誠(chéng)度起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)企業(yè)通過(guò)有效的品牌戰(zhàn)略在消費(fèi)者心中樹(shù)立起良好的品牌形象后，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生情感依賴(lài)，形成重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的行為習(xí)慣，并且還樂(lè)于向身邊的人推薦該品牌。比如可口可樂(lè)公司，通過(guò)不斷創(chuàng)新和大規(guī)模的市場(chǎng)推廣，打造出全球知名且極具親和力的品牌形象，很多消費(fèi)者從小到大都鐘情于可口可樂(lè)的產(chǎn)品，甚至對(duì)其品牌文化有著深厚的認(rèn)同感，這種忠誠(chéng)度讓可口可樂(lè)在激烈的飲料市場(chǎng)中始終占據(jù)重要地位，為企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展筑牢了根基。

總之，品牌戰(zhàn)略思維已然成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它從多個(gè)維度為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，不僅關(guān)乎當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)效益，更是決定了企業(yè)能否在長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足并持續(xù)發(fā)展壯大。

二、高管團(tuán)隊(duì)缺乏品牌戰(zhàn)略思維的具體表現(xiàn)

決策層面的短視行為

在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，高管團(tuán)隊(duì)決策層面的短視行為屢見(jiàn)不鮮。很多時(shí)候，他們往往只將目光聚焦在短期利益上，而忽視了品牌建設(shè)這項(xiàng)需要長(zhǎng)期投入的重要工作。例如，為了追求當(dāng)下賬面上好看的利潤(rùn)數(shù)字，過(guò)度削減品牌推廣費(fèi)用。像曾經(jīng)有一家服裝企業(yè)，在創(chuàng)立初期憑借幾款新穎的服裝設(shè)計(jì)獲得了一定市場(chǎng)份額，本應(yīng)乘勝追擊，加大品牌推廣投入，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。但高管團(tuán)隊(duì)卻覺(jué)得品牌推廣投入大、見(jiàn)效慢，選擇將資金更多地投入到擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、壓低原材料采購(gòu)成本等方面，希望通過(guò)低價(jià)多銷(xiāo)獲取更多利潤(rùn)。

結(jié)果，隨著市場(chǎng)上類(lèi)似款式的服裝越來(lái)越多，該企業(yè)的產(chǎn)品逐漸淹沒(méi)在同質(zhì)化的浪潮中，消費(fèi)者對(duì)其品牌印象模糊，難以形成品牌忠誠(chéng)度。而那些持續(xù)投入品牌建設(shè)的同行，品牌知名度不斷提升，產(chǎn)品即便價(jià)格稍高也備受青睞，這家企業(yè)最終因失去競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額不斷萎縮，陷入了經(jīng)營(yíng)困境。

再比如某些電子產(chǎn)品制造企業(yè)，為了短期內(nèi)提升利潤(rùn)，減少了對(duì)產(chǎn)品研發(fā)以及品牌宣傳的投入，轉(zhuǎn)而采用低價(jià)策略。雖然一時(shí)銷(xiāo)量有所增加，但由于缺乏品牌核心價(jià)值的塑造，后續(xù)推出的產(chǎn)品很難在市場(chǎng)上賣(mài)出高價(jià)，長(zhǎng)期利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力，還逐漸被那些有著清晰品牌戰(zhàn)略、注重品牌建設(shè)投入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。

市場(chǎng)定位的模糊不清

當(dāng)高管團(tuán)隊(duì)缺乏品牌戰(zhàn)略思維時(shí)，在市場(chǎng)定位方面往往會(huì)出現(xiàn)模糊不清的狀況。品牌若想在市場(chǎng)中脫穎而出，精準(zhǔn)的定位是關(guān)鍵，它能讓產(chǎn)品與服務(wù)具備獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，從而和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效區(qū)分。

比如有一家餐飲企業(yè)，既想打造高端奢華的用餐環(huán)境，吸引高消費(fèi)群體；又想通過(guò)平價(jià)菜品，走大眾親民路線，來(lái)擴(kuò)大客流量。高管團(tuán)隊(duì)沒(méi)有圍繞一個(gè)清晰的品牌戰(zhàn)略去做市場(chǎng)定位，導(dǎo)致菜單設(shè)置混亂，裝修風(fēng)格也不倫不類(lèi)，消費(fèi)者走進(jìn)店里，很難搞清楚這家餐廳的特色到底是什么，是主打精致菜品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的高端餐飲，還是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的大眾食堂。最終，高消費(fèi)群體覺(jué)得不夠高端、不愿光顧，普通消費(fèi)者又覺(jué)得性?xún)r(jià)比不高、缺乏吸引力，兩邊都不討好，生意自然越來(lái)越差。

還有些日用品生產(chǎn)企業(yè)，看到市場(chǎng)上各種熱門(mén)品類(lèi)都想涉足，既想在清潔用品領(lǐng)域分一杯羹，又想在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品方面搶占份額，卻沒(méi)有依據(jù)品牌戰(zhàn)略思維去明確自身品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特定位，產(chǎn)品缺乏獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，無(wú)法讓消費(fèi)者清晰地認(rèn)知到與其他競(jìng)品的差異，在市場(chǎng)中就像沒(méi)有個(gè)性的 “路人甲”，難以獲得穩(wěn)定的客戶(hù)群體，長(zhǎng)期發(fā)展也受到了極大的限制。

團(tuán)隊(duì)協(xié)作的無(wú)序混亂

缺乏品牌戰(zhàn)略思維，會(huì)使得企業(yè)各部門(mén)之間在執(zhí)行過(guò)程中缺乏圍繞品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)一目標(biāo)，進(jìn)而導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)協(xié)作呈現(xiàn)無(wú)序混亂的狀態(tài)，嚴(yán)重影響品牌形象的塑造和推廣。

以一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司為例，市場(chǎng)部門(mén)為了追求短期的流量增長(zhǎng)，頻繁開(kāi)展各種促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)外宣傳的品牌形象側(cè)重于價(jià)格優(yōu)勢(shì)和短期優(yōu)惠；而研發(fā)部門(mén)一心撲在產(chǎn)品功能的堆砌上，希望打造功能最全的產(chǎn)品，卻忽略了產(chǎn)品功能與品牌定位的契合度以及用戶(hù)實(shí)際需求；售后部門(mén)又只關(guān)注解決當(dāng)下的客戶(hù)投訴，沒(méi)有從品牌形象維護(hù)的角度去優(yōu)化服務(wù)流程、提升服務(wù)質(zhì)量。

各部門(mén)各自為政，沒(méi)有統(tǒng)一圍繞品牌戰(zhàn)略去協(xié)同工作，使得消費(fèi)者接收到的品牌信息混亂，對(duì)該品牌的認(rèn)知也是模糊不清的。今天覺(jué)得是主打低價(jià)實(shí)惠的普通品牌，明天又感覺(jué)是功能繁雜但缺乏核心亮點(diǎn)的科技品牌，很難建立起清晰、良好的品牌印象，品牌在市場(chǎng)中的口碑和影響力也大打折扣，最終阻礙了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

再比如一家傳統(tǒng)制造企業(yè)，銷(xiāo)售部門(mén)為了沖業(yè)績(jī)，盲目答應(yīng)客戶(hù)一些不符合品牌定位的定制化要求；生產(chǎn)部門(mén)則抱怨定制化生產(chǎn)打亂了正常的生產(chǎn)節(jié)奏，增加了成本；品牌部門(mén)又未能及時(shí)介入?yún)f(xié)調(diào)，讓品牌的標(biāo)準(zhǔn)化形象受損，導(dǎo)致后續(xù)在市場(chǎng)上引起了不少爭(zhēng)議，品牌美譽(yù)度下降，企業(yè)失去了很多潛在客戶(hù)，陷入了內(nèi)耗嚴(yán)重、發(fā)展受阻的局面。

三、對(duì)企業(yè)發(fā)展造成的不良影響

市場(chǎng)份額逐漸流失

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下市場(chǎng)，品牌戰(zhàn)略思維的有無(wú)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)份額的影響十分顯著。那些缺乏品牌戰(zhàn)略思維的高管團(tuán)隊(duì)所帶領(lǐng)的企業(yè)，往往在吸引新客戶(hù)以及留住老客戶(hù)方面都面臨重重困難，進(jìn)而致使市場(chǎng)份額不斷被蠶食。

例如，曾有一家主打家居用品的企業(yè)，起初靠著幾款設(shè)計(jì)新穎的產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得了一定的關(guān)注，也積累了部分客戶(hù)。然而，高管團(tuán)隊(duì)缺乏品牌戰(zhàn)略思維，沒(méi)有對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃與打造。在后續(xù)發(fā)展中，只是一味地生產(chǎn)產(chǎn)品，卻未通過(guò)有效的品牌建設(shè)去提升品牌在消費(fèi)者心中的影響力。

與之形成鮮明對(duì)比的是，同行業(yè)有著清晰品牌戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位，明確自身產(chǎn)品主打高品質(zhì)、環(huán)保等特色，圍繞這一品牌定位持續(xù)進(jìn)行宣傳推廣，在消費(fèi)者心中樹(shù)立起了鮮明的品牌形象。消費(fèi)者在選擇家居用品時(shí)，自然而然地傾向于選擇形象清晰、能滿足自身情感與品質(zhì)需求的品牌化產(chǎn)品。長(zhǎng)此以往，缺乏品牌戰(zhàn)略思維的那家家居企業(yè)，老客戶(hù)不斷流失，新客戶(hù)又難以拓展，市場(chǎng)份額逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走，最終在市場(chǎng)上的生存空間變得越來(lái)越小。

再比如一些新興的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)，在起步階段靠著低價(jià)策略或者一時(shí)的新穎功能吸引了部分用戶(hù)，但由于沒(méi)有品牌戰(zhàn)略思維，沒(méi)有打造出獨(dú)特且有價(jià)值的品牌形象，隨著時(shí)間推移，用戶(hù)紛紛轉(zhuǎn)向那些品牌定位明確、品牌形象良好的同類(lèi)型服務(wù)平臺(tái)，導(dǎo)致自身市場(chǎng)份額急劇下滑，企業(yè)發(fā)展也陷入了困境。所以說(shuō)，缺乏品牌戰(zhàn)略思維，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中想守住市場(chǎng)份額是極為艱難的，最終只能看著份額一點(diǎn)點(diǎn)流失，企業(yè)逐漸走向下坡路。

品牌形象難以樹(shù)立

品牌形象是企業(yè)在消費(fèi)者心中的名片，而系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃則是繪制這張名片的畫(huà)筆。當(dāng)高管團(tuán)隊(duì)缺乏品牌戰(zhàn)略思維時(shí)，企業(yè)很難在消費(fèi)者心中塑造出清晰、良好且獨(dú)特的品牌形象。

以部分傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)為例，它們?cè)谏a(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，只注重產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，卻忽視了品牌形象的塑造。沒(méi)有從品牌戰(zhàn)略的高度去思考如何通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)元素，如獨(dú)特的品牌標(biāo)志、專(zhuān)屬的包裝風(fēng)格等，讓消費(fèi)者一眼就能識(shí)別出自己的品牌；也沒(méi)有通過(guò)有效的傳播渠道去傳遞一致的品牌價(jià)值觀和品牌個(gè)性。

比如一家生產(chǎn)文具的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)很不錯(cuò)，但高管團(tuán)隊(duì)缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包裝設(shè)計(jì)隨意更換，有時(shí)走可愛(ài)風(fēng)，有時(shí)又走簡(jiǎn)約風(fēng)，缺乏連貫性；宣傳口號(hào)也是五花八門(mén)，今天強(qiáng)調(diào)價(jià)格實(shí)惠，明天又宣傳功能多樣，讓消費(fèi)者對(duì)其品牌形象感到十分模糊，難以形成清晰的認(rèn)知，辨識(shí)度和美譽(yù)度自然就比較低。

而反觀那些重視品牌戰(zhàn)略思維的文具品牌，它們從一開(kāi)始就確定了清晰的品牌定位，比如主打高端商務(wù)文具，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝到宣傳推廣，都圍繞這一高端、專(zhuān)業(yè)、精致的品牌形象來(lái)進(jìn)行，持續(xù)不斷地向消費(fèi)者傳遞這一形象，使得消費(fèi)者一提到該品牌，腦海中就能立刻浮現(xiàn)出相應(yīng)的形象特點(diǎn)，辨識(shí)度極高，美譽(yù)度也隨著品牌形象的深入人心而不斷提升。所以，缺乏品牌戰(zhàn)略思維，企業(yè)想要在消費(fèi)者心中樹(shù)立起獨(dú)特有力的品牌形象，幾乎是一項(xiàng)難以完成的任務(wù)，這也會(huì)極大地影響企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展后勁不足

品牌戰(zhàn)略思維對(duì)于企業(yè)形成品牌資產(chǎn)積累起著關(guān)鍵作用，而缺乏這一思維的高管團(tuán)隊(duì)，會(huì)使得企業(yè)發(fā)展后勁嚴(yán)重不足。

從拓展業(yè)務(wù)方面來(lái)看，具備品牌戰(zhàn)略思維的企業(yè)，能夠依靠已經(jīng)積累的品牌影響力，較為順利地進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域或者開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)板塊。例如一家知名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，憑借多年來(lái)在消費(fèi)者心中樹(shù)立的專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、高品質(zhì)的品牌形象，當(dāng)它計(jì)劃拓展運(yùn)動(dòng)器材等相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，消費(fèi)者基于對(duì)其品牌的信任和認(rèn)可，會(huì)更愿意去嘗試購(gòu)買(mǎi)它推出的新產(chǎn)品，企業(yè)在新業(yè)務(wù)拓展上就能事半功倍。

然而，那些缺乏品牌戰(zhàn)略思維的企業(yè)，沒(méi)有形成品牌資產(chǎn)積累，品牌在市場(chǎng)上缺乏影響力，當(dāng)想要拓展業(yè)務(wù)時(shí)，消費(fèi)者往往持懷疑和觀望態(tài)度。比如一家小型食品加工企業(yè)，平時(shí)只注重產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售，沒(méi)有打造品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，當(dāng)它想推出新的零食系列產(chǎn)品時(shí)，由于沒(méi)有品牌影響力做支撐，很難吸引消費(fèi)者關(guān)注，市場(chǎng)推廣難度極大，業(yè)務(wù)拓展也就難以順利進(jìn)行。

在推出新產(chǎn)品上同樣如此，有品牌戰(zhàn)略思維的企業(yè)，其新產(chǎn)品可以借助品牌已有的知名度和美譽(yù)度迅速打開(kāi)市場(chǎng)，像蘋(píng)果公司每次推出新款手機(jī)，憑借其強(qiáng)大的品牌影響力，即便價(jià)格較高，也依然有大量消費(fèi)者愿意第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。但缺乏品牌戰(zhàn)略思維的企業(yè)，每推出一款新產(chǎn)品，都仿佛是在重新開(kāi)拓市場(chǎng)，要花費(fèi)巨大的人力、物力和時(shí)間成本去讓消費(fèi)者知曉和接受，企業(yè)長(zhǎng)期處于這種艱難的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，很難有足夠的后勁去實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，久而久之，便容易在市場(chǎng)的浪潮中被淘汰出局。

四、如何培養(yǎng)高管團(tuán)隊(duì)的品牌戰(zhàn)略思維

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商業(yè)環(huán)境中，高管團(tuán)隊(duì)想要具備品牌戰(zhàn)略思維，加強(qiáng)品牌知識(shí)學(xué)習(xí)是首要且關(guān)鍵的一步。品牌知識(shí)涵蓋了眾多方面，包括品牌的基礎(chǔ)概念、品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素以及品牌管理的具體流程等，高管團(tuán)隊(duì)成員需要通過(guò)多種方式深入學(xué)習(xí)這些內(nèi)容，以充分了解品牌戰(zhàn)略的重要性，并掌握其實(shí)施方法。

一方面，參加專(zhuān)業(yè)的品牌培訓(xùn)課程是極為有效的途徑。如今市場(chǎng)上有許多針對(duì)企業(yè)高管開(kāi)設(shè)的品牌培訓(xùn)項(xiàng)目，這些課程由資深的品牌專(zhuān)家或行業(yè)內(nèi)有著豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人士授課，他們會(huì)系統(tǒng)地講解品牌從定位、塑造到傳播、維護(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的知識(shí)要點(diǎn)。例如，有的培訓(xùn)課程會(huì)通過(guò)實(shí)際案例分析，深入淺出地展示如何根據(jù)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境確定合適的品牌定位，怎樣挖掘并打造獨(dú)特的品牌核心價(jià)值，以及如何運(yùn)用不同的營(yíng)銷(xiāo)手段將品牌形象傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者等內(nèi)容。高管團(tuán)隊(duì)成員在參與這類(lèi)培訓(xùn)時(shí)，能夠與講師和其他學(xué)員進(jìn)行充分互動(dòng)交流，及時(shí)解答疑惑，拓寬品牌視野。

另一方面，進(jìn)修相關(guān)的專(zhuān)業(yè)學(xué)位或證書(shū)課程也不容忽視。比如攻讀工商管理碩士（MBA）中涉及品牌管理方向的課程，或者考取品牌管理師等專(zhuān)業(yè)認(rèn)證。這些學(xué)習(xí)方式不僅能讓高管們從理論層面深入探究品牌知識(shí)體系，更能借助學(xué)術(shù)研究和專(zhuān)業(yè)考核的要求，促使他們?cè)鷮?shí)掌握品牌戰(zhàn)略思維的核心要點(diǎn)。而且，在學(xué)習(xí)過(guò)程中還可以結(jié)識(shí)來(lái)自不同行業(yè)的同行，了解各行各業(yè)在品牌建設(shè)方面的先進(jìn)做法與經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而為本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略制定提供更多參考。

同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部也可以定期組織品牌知識(shí)學(xué)習(xí)分享會(huì)，邀請(qǐng)外部專(zhuān)家或內(nèi)部有經(jīng)驗(yàn)的員工進(jìn)行講座，分享最新的品牌趨勢(shì)、案例以及實(shí)踐心得等。高管團(tuán)隊(duì)成員在這種內(nèi)部交流的氛圍中，可以結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況，更加深入地思考如何將品牌知識(shí)融入到日常決策與管理工作中，進(jìn)而逐步構(gòu)建起完善且貼合企業(yè)發(fā)展需求的品牌戰(zhàn)略思維體系。

結(jié)論

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈且變幻莫測(cè)的商業(yè)環(huán)境中，高管團(tuán)隊(duì)具備品牌戰(zhàn)略思維對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的重要性已不言而喻。品牌戰(zhàn)略思維猶如企業(yè)前行道路上的燈塔，指引著企業(yè)在市場(chǎng)的汪洋大海中找準(zhǔn)方向，破浪前行，它不僅關(guān)乎企業(yè)能否打造出獨(dú)特且有影響力的品牌形象，更是決定了企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能否脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞與信任，進(jìn)而牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

缺乏品牌戰(zhàn)略思維的企業(yè)，就如同失去航向的船只，即便短期內(nèi)能憑借一時(shí)的運(yùn)氣或局部?jī)?yōu)勢(shì)有所前行，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，終將在市場(chǎng)的浪潮中迷失、被淘汰。從市場(chǎng)份額的逐漸流失，到品牌形象難以樹(shù)立，再到企業(yè)發(fā)展后勁不足，這些問(wèn)題都在警示著我們品牌戰(zhàn)略思維的不可或缺性。

因此，各企業(yè)務(wù)必高度重視高管團(tuán)隊(duì)品牌戰(zhàn)略思維的培養(yǎng)。通過(guò)加強(qiáng)品牌知識(shí)學(xué)習(xí)，讓高管們深入了解品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成、意義以及實(shí)施要點(diǎn)；借鑒行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用；建立完善的品牌戰(zhàn)略管理機(jī)制，確保品牌戰(zhàn)略從制定到執(zhí)行、監(jiān)督、調(diào)整的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能有效落地。

唯有如此，企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鑄就堅(jiān)實(shí)的品牌壁壘，穩(wěn)健地邁向長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，在時(shí)代的浪潮中不斷發(fā)展壯大，創(chuàng)造出屬于自己的輝煌篇章。希望各企業(yè)都能積極行動(dòng)起來(lái)，將品牌戰(zhàn)略思維融入企業(yè)發(fā)展的骨髓之中，為企業(yè)的長(zhǎng)久繁榮奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。